陶瓷產業作為景德鎮市的支柱產業，對于當地經濟、文化、人文發展都起著重要的作用，但景德鎮陶瓷產業的發展在當今時代卻面臨著種種考驗。文章就以景德鎮市陶瓷產業為研究對象，通過對影響景德鎮陶瓷產業品牌化發展的因素分析，進而為解決如何提升景德鎮市陶瓷產業品牌這一問題提供合理建議。
一、影響景德鎮陶瓷產業品牌化發展的因素分析
自改革開放三十多年來，雖然景德鎮陶瓷產業得到了快速發展，但是整個區域的陶瓷產業在做大、做強、做專的過程中仍存在一些問題。具體而言，影響景德鎮陶瓷產業發展的主要因素有：（1）技術因素，主要是由技術決定的生產的規模經濟水平；（2）需求因素，主要指市場規模及其增長速度；（3）進入壁壘，包括品牌意識；（4）政策因素，主要指政府對市場在產業層面的干預。
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通過對景德鎮陶瓷產業的分析，影響其發展的技術因素主要有：（1）自然條件，如高嶺土等原材料的不合理使用、生態環境的破壞；（2）資本裝備，如生產設備的相對落后及專業人才的缺失；（3）社會經濟條件，如資金的缺乏、市場供給的變動、運輸渠道的堵塞；（4）社會政治歷史條件，如當地人思想的固步自封、計劃經濟的長期作用、國營企業經營的弊端。
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改革開放帶來了經濟的開放，市場的需求也與日俱增，消費者對產品的差異化要求越來越高，追求個性是當今時代的主旋律。各個陶瓷產區為了迎合消費者的需求，便會通過各種方式來改變陶瓷產品的樣式及功能。景德鎮工藝陶瓷雖然在這幾十年內發展迅速，年產值逐年升高，但是同整個市場需求相比，它仍然是緩慢增長。
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景德鎮陶瓷產業由于品牌意識的缺失，使得外來企業很容易進入。景德鎮大多數陶瓷企業只注重眼前利益，并沒有把目光放得長遠，加之各個企業也未受到政府及相關部門的正確引導，從而造成了景德鎮陶瓷產業當前發展狀況仍處于較為混亂的狀態。由于景德鎮陶瓷產業中大部分是家庭作坊式，他們并沒有建立屬于自己的品牌，只是借助其他企業的商標而從事貼牌生產。這種只注重生產而不注重營銷的方式將會使企業得不到長足的發展，因為他們喪失了與客戶進行有效溝通，不能及時從客戶那里得到產品的反饋信息，進而無法對市場的需求做出及時的反映。
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從政府扶持力度上看，景德鎮市政府在對陶瓷產業方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當然也有一些政府采購。從政府的思想觀念上看，景德鎮市政府在面對陶瓷產業時，思想觀念落后，不能與時俱進。從政府的稅收體制上看，景德鎮市政府并沒有放寬對陶瓷企業征稅，這就會使得陶瓷企業所獲取的稅后利潤較少。從政府融資體系上看，在對中小陶瓷企業融資難的問題上，政府并沒有出臺相應的融資政策。
二、景德鎮陶瓷產業的品牌化之路
通過對影響景德鎮陶瓷產業發展的因素分析，本文通過4個方面來探究景德鎮陶瓷產業的品牌化之路，來消除制約景德鎮陶瓷產業發展的不利因素，打造能促進景德鎮陶瓷產業發展的區域品牌。
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由于景德鎮市交通不是十分便利，高新技術的流動相應受阻，相關的專業人才及優秀的管理人才相對稀缺，信息交流不能夠有效傳遞。景德鎮雖然有一些高校，如景德鎮陶瓷學院、景德鎮學院，但學校所培養的大多數人才卻由于種種緣由而未能植根于景德鎮陶瓷產業，而是轉向其他陶瓷產區了。這些就會導致陶瓷產品的生產技術相對落后，生產工藝未得到優化。一個成熟的工藝技術會帶來優質的產品，進而會得到廣大消費者的認可。一旦產品獲得了消費者的認可，就會推動企業不斷地更新技術，以此獲取長足發展。這種良性的推動作用會給企業帶來屬于自身的品牌，增加產品的市場占有率。
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由于當前景德鎮陶瓷產業投資過多，再加上全球的經濟不景氣和各個國家的貿易保護，致使其產能嚴重過剩。企業需要通過迎合消費者的需求心理來消化這么多產能。面對消費者對產品需求的多樣化，景德鎮陶瓷企業需要加大對產品在樣式、功能等方面的設計，滿足顧客的各種需求。產業的龍頭企業是整個產業鏈的指揮棒，它能夠利用自身的優勢，迅速獲取市場的有效信息，從而帶動其他企業的發展。它也是區域品牌的集中體現，從某種意義上說，沒有龍頭企業，也就不會有區域品牌了。
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雖然“景德鎮”是一個響亮的金字招牌，但是隨著區域間的競爭日益加劇，使得這一金字招牌失去了往日的輝煌。那么應該如何重塑一個具有市場競爭力的區域品牌呢？這是每一個景德鎮陶瓷產業在位企業必須要考慮的問題。
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在陶瓷材料產業基地建設中，景德鎮市政府做出了很多的努力，如景德鎮市將通過高附加值品種的開發及產業化項目的實施，加大景德鎮陶瓷行業產品結構調整，通過高新技術、先進適用技術、信息技術的推廣，不斷提高全市陶瓷企業的工藝技術水平，通過節能、降耗技術的開發應用，在基地形成一批產業特色鮮明、技術水平高、產業規模大、經濟效益好、市場前景廣闊以及布局集中的陶瓷高新技術企業群體。
